Brandede søgeord, også kendt som branded keywords, er søgeord eller sætninger, der indeholder et specifikt brandnavn eller en variant af det. Disse søgeord bruges af folk, der allerede er opmærksomme på et brand og søger direkte efter det eller dets produkter og tjenester. Eksempler på brandede søgeord kan være “Nike løbesko” eller “Apple iPhone 12”. Brandede søgeord er en vigtig del af en virksomheds SEO- og marketingstrategi, da de målretter brugere, der har en stærkere hensigt om at interagere med eller købe fra det pågældende brand.
Hvorfor er brandede søgeord vigtige?
Brandede søgeord er afgørende, fordi de repræsenterer en målgruppe, der allerede er bekendt med og interesseret i brandet. Disse søgninger har ofte en højere konverteringsrate, da brugerne sandsynligvis er længere fremme i købsrejsen. Her er nogle af de vigtigste fordele ved at fokusere på brandede søgeord:
- Højere konverteringsrate: Brugere, der søger på brandede søgeord, har en større sandsynlighed for at gennemføre et køb eller interagere med brandet, da de ofte leder efter specifikke produkter eller information.
- Styrkelse af brandets synlighed: Ved at optimere indhold for brandede søgeord kan du sikre, at dit brand dominerer søgeresultaterne, når folk søger efter det. Det reducerer også risikoen for, at konkurrenter stjæler din trafik.
- Beskyttelse mod konkurrence: Brandede søgeord kan også bruges i betalte annoncer (PPC) for at forhindre konkurrenter i at overtage dit brands søgeresultater og trafik.
Typer af brandede søgeord
Brandede søgeord kan opdeles i flere kategorier afhængigt af brugerens hensigt:
- Rene brand-søgeord: Søgeord, der kun indeholder selve brandnavnet, f.eks. “Apple”.
- Brand + produkt/tjeneste: Søgeord, der kombinerer brandnavnet med et produkt eller en tjeneste, f.eks. “Nike løbesko” eller “IKEA møbler”.
- Brand + spørgsmål: Søgeord, hvor brugeren søger mere specifik information om brandet, f.eks. “Samsung garanti” eller “Hvordan returnerer man til Zalando?”
Hvordan optimerer du for brandede søgeord?
For at maksimere effekten af brandede søgeord i din SEO- og PPC-strategi kan du:
- Optimere indhold: Sørg for, at din hjemmeside og dit indhold er godt optimeret med relevante brandede søgeord, så du rangerer højt for disse søgninger.
- Brug PPC-annoncering: Kør betalte søgekampagner for brandede søgeord for at sikre, at du dominerer både de organiske og betalte resultater.
- Overvåg konkurrenter: Hold øje med, om dine konkurrenter forsøger at målrette dine brandede søgeord, og tag nødvendige skridt for at forsvare dit brands synlighed.
Brandede søgeord er en essentiel del af enhver digital marketingstrategi, da de hjælper med at fastholde eksisterende kunder og tiltrække dem, der allerede er bekendt med dit brand.