SEO-trends 2025: Året hvor Google endelig indrømmer, at de finder på det hen ad vejen

Eller: Hvordan jeg lærte at elske algoritmeændringerne i stedet for at frygte dem

Velkommen til 2025, kære søgemarkedsførings-masochister! Det har været lidt af et år for branchen—hvis altså man definerer “lidt af et år” som “at se 47 SEO-guruer skifte fra AI-indhold til anti-AI-indhold hurtigere end en politiker skifter holdning i valgkampen.”

Men hey, vi er da alle eksperter i én ting: at lade som om vi forstår, hvad Google vil have, mens vi i virkeligheden googler “hvordan ranker man i Google” kl. 03.00 som digitale vampyrer på jagt efter organisk trafik.

AI-indhold: Den nye black hat (som alle går med)

Kan du huske dengang AI-indhold skulle ødelægge SEO? Plot twist: Den egentlige ødelægger var vennerne, vi fik på vejen. I 2025 er Googles “helpful content”-algoritme blevet så skarp, at den kan spotte AI-fluff hurtigere end en sommelier kan afsløre en flaske 20-kronersvin.

Trenden? Menneske-AI-samarbejde, der faktisk giver mening. Tænk buddy cop-film: mennesket leverer gadesnilde, AI leverer 10.000 ord om dørhåndtag uden at få eksistentiel krise.

Takeaway: Brug AI som research-assistent, ikke ghostwriter. Den kan hjælpe dig med vinkler, struktur og – ja – meta descriptions (for hvem har egentlig tid til dem?). Men for Guds skyld: lad mennesker levere indsigterne og personligheden.

E-E-A-T i terapi: Nu med dobbelt T

Sidste år tilføjede Google “Experience” til E-A-T. Nu er vi oppe på “E-E-A-T-T”—hvor det ekstra “T” står for “Transparency.” Som om vi ikke havde nok forkortelser og eksistentiel SEO-angst i forvejen.

Det er som om Google kigger på os og siger: “Ved du hvad du mangler? Flere bogstaver og mere selvhad over din About-side.”

Oversættelsen til virkeligheden: Drop stockfotos af folk i jakkesæt med pegepinde. Vis dit ansigt. Del dine fuckups. Opdater din forfatterbio fra 2019, hvor du stadig “brændte for synergistiske løsninger.”

I 2025 vinder de gennemsigtige:

• Vis processen bag kulisserne
• Sig det højt, når du ikke har svaret (revolutionerende, ikke?)
• Brug kilder som om du skriver PhD, ikke blogindlæg om ROI-hacks

Zero-click: SEO’s deltagelsespræmie

Ironien i 2025? Vi optimerer for snippets, der gør, at ingen besøger vores sites. Det er som at skrive verdens bedste billboard-tekst på en motorvej uden afkørsler.

Men her er twisten: Zero-click er blevet et branding-guldmine. Googles søgeresultater er verdens dyreste visitkort. Folk klikker måske ikke, men 50.000 har lige set dit brand levere svaret – bedre end Wikipedia.

De kloge optimerer til “kognitivt ejerskab”: du bliver så synonym med gode svar, at folk søger dit brand + deres spørgsmål. Tænk “Kleenex” – bare med “hvordan fikser man en dryppende vandhane.”

Voice search: Stadig på pause

Kan du huske, da voice search skulle ændre alt? Realiteten: folk er cirka lige så komfortable med at spørge Alexa om hæmorider, som de er med at snakke løn til julefrokosten.

Voice search i 2025 = vennen der stadig siger, de starter podcast. Tekniske set muligt, sjældent relevant, og mest noget vi nikker høfligt til.

Det rigtige fokus: Indhold, der flyder naturligt og kan læses kl. 02.00 i pyjamas – ikke fordi en smart speaker har bedt om det.

Teknisk SEO: Den usexede superhelt

Mens alle andre snakker AI og autenticitet, står de tekniske SEO-nørder som de sande vindere. Core Web Vitals er ikke længere “gode råd”—de er fartgrænser, Google faktisk håndhæver.

Med mobile-first som standard er det de hurtigste sites, der tager sejren.

Sandheden: Hvis dit site loader langsommere end det tager at huske, hvorfor du gik ind i rummet, så ranker du ikke. Slut. Tid til at tage den akavede snak med udvikleren om, hvorfor din forside har mere JavaScript end NASA’s kontrolrum.

Linkbuilding: Old school møder new school

Kan du huske dengang linkbuilding = mails der startede med “Dear Webmaster”? De dage er mere døde end QR-koder i 2010 (ironisk nok inden deres genoplivning under pandemien).

2025-linkbuilding minder om dating i en app-verden: det handler om ægte relationer, fælles værdier og indimellem en DM med reel værdi.

Det der virker:

• Ressourcer så gode, at folk linker bare for selv at se kloge ud
• Ægte relationer med rigtige mennesker (ja, det findes stadig)
• Guest posts, du ikke ville skamme dig over, at din mor læste

Mine 100% videnskabelige forudsigelser for slutningen af 2025

50% plausible:

• Google tilføjer endnu et bogstav til E-E-A-T-T (måske “S” for “Sincerity”)
• Featured snippets med forfatter-billeder → første skønhedskrise blandt SEO-influencers
• Nogen finder endelig ud af, hvad “helpful content” egentlig betyder

50% absurde:

• Google lancerer “Google Feelings” for at måle content’s emotionelle effekt
• SEO-konferencer inkluderer gruppeterapi mellem oplæg
• John Mueller udgiver countryalbum: Crawl Budget Blues
• Første AI opnår bevidsthed ved at læse for mange “SEO 2025 predictions” og søger job i et PPC-bureau

The bottom line (endelig)

SEO i 2025 er både mere komplekst og simplere end nogensinde. Kompleks, fordi algoritmen har flere variabler end en NASA-affyring. Simpel, fordi grundprincippet stadig er det samme som i 1998: Lav noget folk gider finde, gør det nemt at forstå for søgemaskiner – og lad være med at tro, du kan snyde et system bygget af folk klogere end dig.

Vinderne i 2025 er de brands, der ser SEO som kundeservice – ikke som et casinospil. De svarer på rigtige spørgsmål, løser ægte problemer, og vigtigst: de sætter publikum over keyword density.

Så her’s til endnu et år med algoritme-opdateringer, rank-fluktuationer og “den dér feature i SERP’en så jeg selvfølgelig komme.” Må dine CTR’s være høje, dine bounce rates lave, og må du aldrig mere skulle forklare en kunde, hvorfor “brugernes intention” ikke = fede keywords i fed skrift.

Nu må du undskylde, jeg skal lige opdatere min E-E-A-T-T-score. Igen.

P.S.: Hvis du fik grin eller værdi her, så smid et link. Mit crawl budget kunne bruge kærligheden – og mit ego validationen.